行銷企劃專業實務養成(高雄)

大部分的朋友都懂行銷、也知道行銷的重要，許多商學院、管理學院背景的學生於求學時也曾修過行銷學、行銷管理、行銷研究等等行銷相關課程。但是，如果因工作需要上司要您寫一份可行的行銷企劃，大部分朋友就不知道從何處下筆，就算下筆了這份行銷企劃是否可行那也是未知數?在資源有限下，行銷企劃的效能與效率就顯得非常重要，麥克阿瑟將軍曾說:「沒有企劃，您只不過是觀光客。」如何從觀光客變成導遊，行銷企劃基礎寫作班是途徑之一。

台灣經濟已從製造業時代，邁入服務業(主計處2007統計佔GDP71%)知識經濟時代。品牌與行銷更是產業升級重要的學門，根據宏碁電腦創辦人施振榮先生的微笑理論，行銷將引領產業升級並創造價值。行銷學之父科特勒教授認為行銷能擴大其應用範圍至公部門及非營利組織。所以，組織所執行活動行銷是否成功?行銷企劃成為關鍵重要因素。

許多於公部門、非營利組織、私部門上班的朋友，常常因舉辦活動需要撰寫行銷企劃並執行，活動辦了，人潮確沒來，主要原因大都是行銷企劃考慮不夠完備。成功行銷企劃離不開我們日常生活且是需能被多數人認同、接受並行動。

本課程採美式互動教學，學員於開課時選擇自己喜歡熟悉研究主題進行行銷企劃寫作，課程中有許多行銷理論的介紹、練習與心得發表，譬如說SWOT分析、4P分析、STP分析等等，學員於互動中可產生新的創意，另外課堂上有許多世界級管理大師如 Kotler Philp、大前言一、Peter Drucker…等等最新觀念影音欣賞及YouTube經典廣告及解析，主要的訓練是要增加學員行銷企劃寫作創意、廣度與深度。此外，於課程進行中學員將所撰寫行銷企劃與講師進行書面討論與修訂及部落格討論，課程最後進行行銷企劃口頭提案及發表。

成功行銷企劃包含說、聽、讀、寫，並且能說服並吸引同事、上司、目標顧客群、甚至社會大眾的認知及行為改變，其影響力無遠弗屆，所以，行銷企劃是邁向組織或個人成功的重要工具。

壹、行銷企劃能力的建構與回顧
　一、行銷企劃基礎能力的建構
　二、行銷企劃進階能力的建構　　
貳、行銷企劃寫作與實習
　一、行銷企劃類型介紹
　二、行銷企劃內容
參、行銷企劃寫作個案分析
　一、公部門行銷企劃寫作個案討論
　二、非營利組織行銷企劃寫作個案討論
　三、私部門行銷企劃寫作個案討論
肆、行銷企劃書面資料討論與簡報發表
　一、行銷企劃書面資料討論、修訂與內容強化
　二、有說服力的行銷企劃簡報與發表實習